'코카콜라' 브랜드 가치 689억달러삼성 브랜드 가치 64억달러 '뜨는 브랜드'야후, 아마존 등 거품붕괴로 브랜드 가치 하락전세계 브랜드중 어느 브랜드가 가장 가치가 있을까? 코카콜라의 브랜드 가치는 무려689억달러로 전세계 유명브랜드중 1위를 차지했다. 스타벅스와 삼성의 브랜드 가치는계속 높아져 소위 ‘뜨고 있는 브랜드’로 평가되는 반면 야후와 아마존 등닷컴기업의 브랜드는 거품붕괴와 함께 ‘지고 있는 브랜드로 평가되고 있다.글로벌 경쟁시대를 맞아 널리 유명 브랜드를 갖고 있는 기업은 새로운 시장에 진출할때 혹은 신상품을 내놓았을 때 유리한 점이 많다. 그런 이유로 기업들은 공장이나재고와 같은 유형 자산 뿐 만 아니라 품질에 대한 암묵적 보증을 해주는 유명브랜드도 마찬가지로 매우 중요시하고 있다. 브랜드는 소비자에게 프리미엄 가격으로판매할 수 있게 하는 힘이 있고 아울러 투자자들에게는 프리미엄 주가로 증여할 수있게 만든다. 이러한 방법으로 수입을 향상시키고 기업 침체기에도 그 충격여파를줄일 수 있다.Business Week는 뉴욕소재 브랜드 컨설팅 업체인 Interbrand Corp.와 함께 달러가치를 기준으로 세계 100대 브랜드를 선정했다. Omnicom Group의 자회사인Interbrand는 기업 브랜드의 가치를 분석하는 업체다.기본적으로 영향력 있는 브랜드는 판매와 기업수입을 증가시킨다는 이론 하에Interbrand는 각 브랜드가 얼마 ...
기준일 : 2001.08.01
출처 : http://kref.naver.com/doc.naver?docid=4903170
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