야후의 공식적인 발표 (야후 검색의 도움말 중에서)
[질문] 어떤 사이트가 가장 먼저 검색이 되나요?
[대답] 사이트 검색결과에서의 정렬순서는 각 사이트가 해당 검색어와 얼마
나 관련이 있는지, 또한 일반 사용자들에게 어느 정도의 지명도가 있는지에
따라 결정이 됩니다. 관련성 부분은 각 사이트가 속해있는 카테고리, 사이트
제목, 설명에 의해 결정이 되며 지명도는 link analysis 기술에 의해 산정됩니
다. link analysis 기술이란 해당 사이트가 다른 사이트들에 의해 얼마나 많
이 추천되어 있느냐를 바탕으로 지명도를 계산하는 방식을 말합니다. 예를
들어 "삼성전자"로 검색을 하였을 때 삼성전자 공식 홈페이지가 가장 먼저 나
타나고, 관련성 있는 삼성전자의 다른 사이트들이 검색 점수에 의해 차례대
로 정렬이 되는 것을 확인 할 수 있습니다.
[SEM의 해설] Link Analysis기술
A라는 홈페이지에서 "삼성전자"라는 단어
로 "http://www.samsung.co.kr"을 링크하고 있다
면, "http://www.samsung.co.kr"의 점수를 높여주는 것을 의미합니다.
그러므로, 특정 키워드로 자신의 홈페이지에 링크를 해주는 고마운 홈페이지
들이 많다면 점수가 올라가게 됩니다. Google이 이 기술로 인기가 올라갔기
때문에 최근의 많은 검색엔진에서 보편적으로 채용하고 있는 기술입니다. 보
통은 웹문서의 중요도를 판단할 때에 사용하는 기법인데, [야후]에서는 사이
트 검색에도 적용하고 있다고 공개하고 있습니다.
** 야후의 경우에 한국에서는 "소프트와이즈"가 웹 검색 서비스를 제공하고
있지만, 미국의 경우에는 Google이 검색서비스를 대행하고 있습니다. 그러
므로 Google에서 웹검색이 잘 되면, 야후코리아에서도 상위에 검색될 가능
성이 높다고 이해하시면 됩니다. (야후코리아의 공식설명에 대해서)
[SEM의 부가적 설명]
Link analysis는 포르노 사이트에서 너무나 많이 사용을 하기 때문에 최근의
인기도 점수는 Link analysis와 더불어 Click base를 사용하는 추세입니다.
검색된 결과에서 유효한(좀 복잡합니다) 클릭의 숫자를 셈해서 그것으로 인
기도를 보강하는 것입니다.
** 검색엔진마케팅의 과학적인 분석 결과
- 검색순위와 설명문구
1. 홈페이지가 야후에 등록된 설명문구가 중요합니다.
2. 설명문구중에서 타이틀 부분이 더욱 중요합니다.
3. 띄어쓰기를 고려해서 타이틀에 포함되어야 상위에 검색이 가능합니다.
4. 검색결과로 보여지는 사이트 설명문구 이외에 야후에 의해서 관리되는 검
색용 히든 설명문이 존재합니다.
- 검색순위의 변경 주기
1. 야후의 검색 순위는 조금씩 바뀌며 변동의 폭이 좁습니다.
2. 인기도와 설명문의 관계에 의하여 급격히 상승할 여지가 있습니다.
3. 타이틀에 포함된 단어에 가산점 부여도가 높습니다.
4. 타이틀에 포함되기 어려운 단어는 인기도에 의해 순위가 좌우됩니다.
**** 결론 ****
1. 홈페이지가 충실하여야 한다. (홈페이지의 초기 점수에 관련됨)
2. 타겟되는 키워드가 타이틀에 포함되어야 한다. (검색 관련성에 관련됨)
3. 다른 홈페이지에서 링크를 많이 받아야 한다. (확인되지 않았음)
4. 홈페이지에 관심을 가지고 자주 검색해서 클릭해 준다. (인기도 상승)
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